“让生活回归本来的样子”——上海徐汇推出十项举措促进文化消费

“出门去看一场电影,一场演出,一个展览,买一本书,这才是我们美好生活的样子……”在3月28日举行的《徐汇区促进文化消费的十项举措》新闻通气会上,上海市徐汇区文化和旅游局党委副书记、副局长金建红向记者介绍政策出台的初衷。前一阶段的复工复产让城市有了烟火气,现在则需要通过逐步恢复正常的文化活动,提振信心、纾缓情绪,增强市民的满足感和幸福感。

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徐汇区是上海市国家文旅消费试点城区,具有“海派之源”的深厚历史底蕴和优质文化资源。区内的文博场馆、实体书店、名人故居、剧场市集,以及徐家汇、衡复风貌区、徐汇滨江三大特色文化消费集聚区,很多都是上海的网红打卡地。此次徐汇区率先推出文化消费促进举措,安排1000万元专项经费在4、5月间定向补贴文化市场主体,希望以精准的政策供给,支持文旅企业创新服务模式,推出优惠措施,让文化市场迅速恢复和集聚人气。

针对五类基础文化消费市场,此次政策给予影院每1000观影人次1万元的补贴,每家影院累计补贴不超过20万元;总营业收入达到或超过4万元的实体书店运营单位,给予同期营业额20%,每家书店最高不超过10万元的补贴;给予剧场自恢复营业之日起60天内,每1000观众人次2万元的补贴,每个剧场累计补贴不超过20万元;给予文博场馆每1000观众人次1万元的补贴,每个场馆累计补贴不超过10万元;给予A级景区每1000游客人次1万元的补贴,每个景区累计补贴不超过10万元。

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武康路上的游览人群(2020年1月,任鹏摄)

针对三大特色文化消费集聚区,此次政策推出1万张艺术通票,每张通票补贴100元,打造徐汇滨江艺术西岸美术馆特色线路;结合“花漾徐家汇”活动,鼓励徐家汇商圈文商旅融合消费;加大“建筑可阅读”推广力度,打造衡复历史风貌文化消费集聚区和名人故居、慢生活、风情马路等特色线路。

十项举措在文旅企业中获得了积极反响。钟书阁书店徐汇店总经理朱兵表示,受疫情影响,徐汇店2月份的销售额只有往常的十分之一,有了这些政策依托,可以进一步加大营销力度,4、5月份的销售额有望回归到正常的三分之二。上海话剧艺术中心总经理张惠庆认为,相比经济上的扶植,此次政策给企业带来的信心更为重要。市场主体会在文化产品的质量和营销方面下功夫,“好的政策是让更多人的脑子动起来”。

与一些针对消费者的普惠型补贴不同,此次徐汇区文化消费促进举措的落脚点在市场主体,补贴只是起到“撬动”市场的作用。金建红表示,要让这些消费场所各展其能,想出各种办法,发挥市场的积极作用,“相信市场比政府的办法多”。

(光明日报全媒体记者任鹏 颜维琦)


2021-01-14 09:13admin admin 点击